金沙电子游戏五粮液000858)旗下52度五粮液红瓶原价1152元/瓶

当前位置:金沙电子游戏 > 金沙电子游戏 > 金沙电子游戏五粮液000858)旗下52度五粮液红瓶原价1152元/瓶
作者: 金沙电子游戏|来源: http://www.gongyingzyz.com|栏目:金沙电子游戏

文章关键词:金沙电子游戏,金种子

  (记者周子荑)白酒一直是消费者节假日走亲访友送礼的首选,十一长假即将到来,今年假期白酒的表现如何?中国商报记者近日走访了北京一些大型超市发现,尽管白酒厂家促销力度很大,但市场却显得冷清,表现出旺季不旺、冷热不均的状态。

  实际上,白酒行业分化明显早已是业界共识,行业回暖只是名酒的狂欢,中小酒企的处境仍很艰难。自今年以来,这种分化趋势愈发明显,目前已经有很多中小酒企通过转型谋求新出路。

  中国商报记者近日走访北京市一些大型超市发现,白酒厂家促销力度很大。具体而言,五粮液000858)旗下52度五粮液红瓶原价1152元/瓶,现价1049元/瓶;42度新五粮液原价899元/瓶,现价699元/瓶;四川新品52度五粮液500ml单瓶立减240元。洋河旗下梦之蓝(M3)53度500ml每瓶返30元购物卡;梦之蓝(M6)原价903元/瓶,现价798元/瓶;梦之蓝(M9)买一瓶立减400元。泸州老窖000568)旗下38度500ml国窖1573单瓶立减80元;52度500ml国窖1573单瓶立减160元。郎酒53度青花郎500ml单瓶立减200元。

  此外,酒鬼酒000799)旗下红坛52度500ml原价598元/瓶,现价535元/瓶,买一箱再返360元并加送原品一瓶;普通酒鬼酒52度原价498元/瓶,现价458元/瓶。山西汾酒600809)旗下53度500ml汾酒青华20原价636元/瓶,现价548元/瓶;53度500ml汾酒青华30买一瓶立减100元。水井坊600779)井台52度500ml买一瓶返40元;水井坊38度臻酿八号500ml买两瓶送张裕干红750ml一瓶。此外,包括贵州习酒、红星二锅头、牛栏山二锅头等产品更是很早就开始了促销。

  另外,中国商报记者查阅京东、天猫等平台发现,白酒国庆档的促销氛围浓厚。例如,泸州老窖推出部分产品满2999元减300元和满599元减100元的活动。郎酒部分产品则参加满399元减80元、满1299元减480元的活动。洋河推出部分产品满299元减20元、满599元减50元、满699元满100元的活动。

  可见,今年十一档众多白酒企业都加入了促销行列,并且和往年相比,之前很少参加促销的高端白酒产品,包括洋河梦之蓝(M9)、郎酒青花郎、国窖1573、五粮液红瓶,此次都加入了促销之列。

  对此,白酒行业专家蔡学飞对中国商报记者介绍,作为全年中白酒消费的重要节点,十一档历来被大小白酒企业所重视,促销则是推动白酒旺季销售的传统手段。不过,为了维持高端产品的品牌力,往年的促销一般限于中低端产品。而今年众多高端白酒产品也加入促销之列,一方面是因为随着酒企产品结构升级,高端白酒产品越来越成为这些名酒企的主推产品,另一方面经历了前段时间高端白酒的涨价潮,这些产品的价格也需要进行稳定和回调。

  蔡学飞对记者坦言:“但是,总体来看,今年白酒国庆档虽大力促销,但旺季不旺,并没有出现国庆前应有的经销商备货高峰,消费者的购买热情也明显不足,行业总体需求不振。可见,白酒的促销效应越来越弱,消费者的品牌意识越来越强”。

  除了旺季不旺,今年的白酒十一档还呈现出冷热不均的特点。白酒行业专家刘晓威对中国商报记者表示,今年的十一档,高端白酒和区域性强势品牌产品销售表现还可以,但中低档白酒市场表现很不好,往年的中秋十一销售小高峰峰值在逐步降低。

  一位西凤酒的经销商对中国商报记者表示,今年白酒十一档消费并不好,因为当前的白酒消费越来越趋于名酒化,消费者喝白酒的少了,而且普遍偏向于喝好酒。茅台、五粮液等销售较好,其他很多白酒品牌销量并不理想。

  实际上,白酒行业分化早已是业内共识。业内人士分析,从2016年底白酒行业复苏以来,行业的回暖更多是名酒的狂欢。通过近两年的全国糖酒商品交易会就可以看出大量中小白酒企的焦虑。

  而这种行业分化在今年更为明显,从今年上半年白酒企业的半年报可见,头部企业业绩高速增长的背后是其他企业的业绩下滑。山西汾酒、水井坊、古井贡酒000596)、衡水老白干、舍得酒业600702)、伊力特600197)、金种子酒600199)的净利润增速明显下滑;青青稞酒002646)、金种子酒的营收、净利润都是负增长。此外,金沙电子游戏头部企业与尾部企业的营收差距进一步拉大。排名第一的茅台营收是排名最后金种子酒营收的77倍。

  刘晓威对记者坦言,从白酒消费人群来看,很多1960-1970年间出生的消费者大多已经退休,而1990年以后出生的消费者对白酒的消费力很弱。这导致整个白酒品类的消费量和消费频次都在下降,白酒消费场景减少,消费者则会选择更有品牌力的白酒产品。

  而传统的中小酒企本身品牌力不足,逐渐被市场抛弃。蔡学飞坦言,中小酒企本身没有品牌优势,它们之前的销售主要依靠价格和渠道优势。而目前来看,一方面,随着消费升级,中小酒企不得不进行产品提价,但提价后产品的价格优势不再。另一方面,目前大量的名酒企不断细化产品渠道,例如,泸州老窖之前只有省级代理商,但现在会下沉到县级甚至乡镇级市场寻找代理商,这使得大量以下沉市场为主的中小酒企找不到代理商,丧失渠道优势。此外,这些中小酒企没有核心产品,更没有超级大单品,在当前挤压竞争的背景下生存环境非常恶劣。

  “这逼迫很多中小酒企采取行动。实际上,一些有潜力的中小酒企目前在转型做酒庄或者新零售,以求在存量市场挤压竞争激烈的环境下提前抢占增量市场”,蔡学飞对记者如是说。

  热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

网友评论

我的2016年度评论盘点
还没有评论,快来抢沙发吧!